深圳新聞網(wǎng)2026年5月14日訊（深圳特區(qū)報記者 張瑋瑋）5月12日，深圳市律師協(xié)會正式發(fā)布《深圳市律師行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣行為合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），針對當(dāng)前律師網(wǎng)絡(luò)推廣中存在的承諾辦案結(jié)果、夸大宣傳、非律師冒充執(zhí)業(yè)律師、直播變相收費(fèi)等亂象，系統(tǒng)規(guī)范律師事務(wù)所及律師的網(wǎng)絡(luò)推廣行為。

《指引》明確，律所用于推廣的網(wǎng)站、自媒體賬號須進(jìn)行實(shí)名和職業(yè)資質(zhì)認(rèn)證，賬號實(shí)名認(rèn)證通過或建立合作之日起15個工作日內(nèi)向市律協(xié)備案合作運(yùn)營、直播推廣等賬號。律師個人或以團(tuán)隊(duì)名義建立的賬號須自開通起5個工作日內(nèi)向其律所報備。未通過年度考核或受處分未滿一年的律師不得開展網(wǎng)絡(luò)推廣。

針對非律師人員“越位”問題，《指引》嚴(yán)禁將賬號交給非律師獨(dú)立使用，禁止實(shí)習(xí)人員或助理以律師名義解答法律問題、協(xié)商簽約或直播互動。

在內(nèi)容形式上，《指引》明確禁止“勝訴”“保底賠償”等結(jié)果承諾、“頂級”“最專業(yè)”等絕對化用語，禁止虛假宣傳、惡意貶低同行、煽動情緒、制造對立、不當(dāng)關(guān)聯(lián)、泄露秘密等行為。直播推廣須由執(zhí)業(yè)律師出鏡，不得開啟打賞、禮物、粉絲團(tuán)等任何形式的線上付費(fèi)功能，不得變相“直播帶貨”。律師事務(wù)所須留存直播錄屏不少于3年。

在業(yè)務(wù)承接環(huán)節(jié)，《指引》強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一收案收費(fèi)，禁止拆分服務(wù)、低價誘導(dǎo)、收取虛擬財物。律所、律師（團(tuán)隊(duì)）與MCN、法律咨詢公司等第三方合作時，禁止支付案源分成、律師費(fèi)回扣，禁止共用辦公場所或代收費(fèi)用。