一年前的文博會開幕首日，廣東重磅出臺推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”，提出一攬子87條政策措施，覆蓋影視、演藝市場、動漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技、網(wǎng)絡(luò)視聽等6個領(lǐng)域。

一年來，“政策包”落地生根、成效顯著。第二十二屆文博會將于21日開幕，今日繼續(xù)推出“文化新粵動”“政策包”落地一周年實效系列觀察，深入解析“政策包”對動漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)激活作用。

產(chǎn)值突破600億元，全國每三部動畫就有一部是“廣東造”，喜羊羊、豬豬俠、熊出沒等國民IP從這里啟航，陪伴億萬觀眾成長。這是“動漫大省”廣東的實力底色。

面對AI技術(shù)浪潮、IP產(chǎn)業(yè)鏈延伸、全年齡段動漫崛起的全新挑戰(zhàn)，去年文博會期間，《關(guān)于推動廣東動漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》重磅發(fā)布，充分彰顯了“動漫大省”自我超越的決心。

過去一年，全省電視動畫備案時長超2萬分鐘，持續(xù)位居全國第一方陣；發(fā)行部數(shù)、時長均占全國近四分之一，領(lǐng)先第二名50%；網(wǎng)絡(luò)動畫片規(guī)劃備案106部，上線發(fā)行73部；吸引7家國內(nèi)頭部動畫電影企業(yè)、近20部動畫電影項目落戶廣東……“真金白銀”的政策成效初顯。

一項項數(shù)據(jù)、一部部精品、一場場展會背后，隨著大灣區(qū)“動漫+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈崛起，粵產(chǎn)動漫充滿機遇的新時代正在加速到來。

全齡化IP引領(lǐng)創(chuàng)作新風向

今年春節(jié)，陪伴觀眾走過12年時光的“熊出沒”系列大電影如約而至。作為一部“為過年而生”的電影，《熊出沒·年年有熊》憑借濃濃“年味”的溫情敘事，在國內(nèi)院線斬獲10.53億元票房。

至此，“熊出沒”系列電影總票房已逼近百億元大關(guān)?！拔覀冊趫允亍霞覛g’定位的同時，融合前沿科技、流行元素與社會話題，更能引發(fā)成年觀眾的情感共鳴?！比A強方特動漫董事長尚琳琳分析道。

低齡向動畫曾是粵產(chǎn)動漫的“舒適區(qū)”。隨著成人向動漫市場崛起，廣東業(yè)界積極進行相關(guān)探索。然而，開發(fā)周期長、資金投入高、市場預(yù)期不確定，仍是不少原創(chuàng)動漫要直面的“三座大山”。

為鼓勵全年齡段原創(chuàng)IP生產(chǎn)，廣東推出“政策包”打出“組合拳”：一方面為優(yōu)質(zhì)題材提供“一題一策”立項輔導(dǎo)與資源對接，另一方面以“真金白銀”扶持創(chuàng)作生產(chǎn)，作品在制作階段最高可獲得2000萬元獎勵。2025年以來，廣東省廣播電視局已組織開展兩批次重點動畫項目公開征集，推出13部優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動畫片項目，同時申請專項資金540萬元，用于電視（網(wǎng)絡(luò)）動畫精品扶持。

“政策包對高風險、長周期原創(chuàng)項目的資金注入，極大降低了試錯成本，讓企業(yè)敢于在藝術(shù)風格和技術(shù)標準上大膽創(chuàng)新。”廣州易動文化傳播有限公司董事長程海明說。

乘著政策東風，粵產(chǎn)動漫獲得國家級獎勵項目大幅增加：《龍與蕭逍》入選中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程，《落凡塵之摘星記》入選“新‘動’力——中國原創(chuàng)動畫扶持計劃”，《趙琳的探險日記》榮獲白玉蘭獎……

以“熊羊豬”為代表的“國漫三巨頭”也在積極轉(zhuǎn)型。去年，詠聲動漫為“豬豬俠”20周年打造了《一只老豬的逆襲》，講述反內(nèi)卷的職場故事?！跋朊~、會焦慮的豬豬俠，更能為年輕人提供‘情緒價值’?！痹伮晞勇笨偛瞄惐榻B，市場數(shù)據(jù)也印證了這一策略的有效性。電影上映期間，詠聲動漫聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品全國近4000家門店首發(fā)系列周邊，產(chǎn)品在短時間內(nèi)售罄。

“20多年來，我們與觀眾一起成長?！痹趭W飛娛樂副總裁蕭凱力看來，喜羊羊不僅是“給孩子看的動畫”，更是“給曾經(jīng)是孩子的大人看的作品”。從AI數(shù)字人到潮玩、快閃等多元產(chǎn)品，喜羊羊正在蝶變?yōu)椤翱缡来幕疘P”。

粵產(chǎn)動漫的“戲路”不斷拓寬：華強方特以熱血動畫《英歌》探索“新國風”敘事；奧飛娛樂的嶺南非遺新作《星夜鎧》已殺青、《醒獅俠》將于下月開拍；易動文化《瑯琊榜》《龍舟少年》也將排隊“上新”……

廣州市社會科學(xué)院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充建議，廣東未來可設(shè)立“嶺南文化IP孵化專項基金”，集中打造3至5部具有全國影響力的全年齡段動漫作品，為動漫產(chǎn)業(yè)注入強勁的內(nèi)容引擎。

構(gòu)筑灣區(qū)“動漫+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

去年大灣區(qū)“二次元頂流”是誰？非十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”莫屬。不久前，它們又以廣東體育城市聯(lián)賽吉祥物的身份“返聘再上崗”。從沉浸式互動劇《萌動奇跡》到“大灣雞”奧體嘉年華，“大灣雞”已成長為現(xiàn)象級文化IP，衍生近3000款文創(chuàng)產(chǎn)品、銷售額超10億元，成為廣東動漫衍生品生產(chǎn)實力的最好證明。

“政策包”的出臺，將動漫IP與演藝、旅游、教育、新消費等多元業(yè)態(tài)的深度融合提上議事日程，推動產(chǎn)業(yè)從單一的“內(nèi)容生產(chǎn)”向“IP生態(tài)運營”跨越。

從遍布灣區(qū)的“森羅萬象”線下潮玩門店，到天聞角川全新推出的“天角制造書谷亭”，動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在加速從“單一票房收入”拓展至“多元業(yè)態(tài)聯(lián)動”。潮玩盲盒、卡牌經(jīng)濟、跨界聯(lián)名方興未艾。其中，杰森動漫《哪吒2》收藏卡一周銷售額破億元，開創(chuàng)“動漫+卡牌”精準變現(xiàn)新模式。

會展經(jīng)濟是打造動漫影視消費新場景的重要引擎。去年以來，廣東備案的廣州螢火蟲動漫游戲嘉年華、CICF動漫游戲展等各類動漫游戲展會已達16場次，有效發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚、貿(mào)易合作與消費拉動效應(yīng)。

其中，第十五屆東莞漫博會首次創(chuàng)新“專業(yè)展+產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)”融合辦展模式，達成意向合作金額15.6億元，線上線下展銷額1.8億元。2025CICF動漫游戲展匯聚超過1000個參展品牌，現(xiàn)場吸引參展客商與互動觀眾共計45萬人次。第37屆螢火蟲動漫游戲嘉年華吸引23萬人次到場，直接拉動消費逾1.3億元。

廣州螢火蟲動漫文化發(fā)展有限公司品牌總監(jiān)何昊華表示，嘉年華積極打造融合“二次元經(jīng)濟+首發(fā)經(jīng)濟+票根經(jīng)濟”的動漫游戲潮玩季，助力廣東成為全球綜合商業(yè)動漫游戲潮玩展會的“標桿目的地”。

按照“政策包”規(guī)劃，廣東將構(gòu)建廣州、深圳動漫影視“雙核”高地，并以“廣深雙核”引領(lǐng)多城聯(lián)動，形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。如今隨著灣區(qū)各地布局落子，這一藍圖正加速落地。

廣州面向32家企業(yè)、35個項目撥出400萬元扶持資金，精準招引吹夢動畫、中影（廣州）等動漫影視重點企業(yè)落戶；深圳推動國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地、華僑城創(chuàng)意文化園等平臺建設(shè)；江門依托僑鄉(xiāng)非遺資源，推出《僑批·情書》等多項“爆款”產(chǎn)品。

作為全國最大的潮玩生產(chǎn)基地，“中國潮玩之都”東莞構(gòu)建“1+6”政策包體系，出臺《東莞市加快潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》等文件，同時拿出1.2億元產(chǎn)業(yè)扶持資金，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、開拓市場、內(nèi)容創(chuàng)作、動漫產(chǎn)業(yè)、要素保障五大方面，支持潮玩和動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！斑@標志著‘省級定方向、市級抓落實’聯(lián)動格局正在成形?！睎|莞市潮玩協(xié)會執(zhí)行秘書長童淵說。

李明充建議，粵港澳大灣區(qū)應(yīng)對標舊金山灣區(qū)“硅谷+好萊塢”的成熟范式，借力香港的國際網(wǎng)絡(luò)與資本杠桿、澳門的文化橋梁與出海路徑，協(xié)同打造“全球動漫影視創(chuàng)新走廊”，在全球文化產(chǎn)業(yè)競爭中脫穎而出。

■案例

續(xù)寫粵產(chǎn)動漫的“東方傳說”

去年6月，被譽為“動畫界奧斯卡”的昂西國際動畫電影節(jié)上，一幅“流動的東方畫卷”在銀幕上徐徐展開。作為唯一入圍長片主競賽單元的中國動畫，詠聲動漫的《落凡塵》以奇幻的詩意贏得無數(shù)西方“粉絲”。

《落凡塵》源于廣州美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)設(shè)計短片。經(jīng)過五年的跨越，2000余名藝術(shù)家、超過50家外包公司的加盟，這部作品完成了從畢業(yè)設(shè)計到院線電影的蝶變，榮獲中國動漫金龍獎、金雞獎提名等多項殊榮，先后在40多個國家和地區(qū)上映。

“政策包”為《落凡塵》出海借來了東風。在昂西國際動畫電影節(jié)上，《落凡塵》推出8場官方展映活動，迎來了3000多位本土觀眾。在韓國釜山國際電影節(jié)、中美電影節(jié)等國際節(jié)展上，《落凡塵》同樣大放異彩，成功摘得中美電影節(jié)金天使獎、新西蘭亞太電影節(jié)最佳動畫電影獎。

詠聲動漫副總裁閻冰介紹，“政策包”明確對境外發(fā)行、譯制補貼和海外參展提供補助，“這對我們很有幫助，使我們更有信心針對不同市場推出深度本土化的發(fā)行策略”。

在俄羅斯，《落凡塵》團隊請來了當?shù)仨敿壟湟粞輪T，片名改為《萊雅和她的魔法地圖》，獲得2500多萬盧布票房。在越南，《落凡塵》的排片占據(jù)超半數(shù)電影銀幕，成為近六年來首部在越南上映的中國大陸電影。

作為校企合作的典范，當年參與項目的13名廣美本科生，現(xiàn)已全部成為行業(yè)骨干?！霸谏虡I(yè)化制作中保留學(xué)院派的藝術(shù)品質(zhì)，是《落凡塵》留給我們的經(jīng)驗?！睆V州美術(shù)學(xué)院教師、《落凡塵》導(dǎo)演鐘鼎說。在“政策包”加強動漫影視人才引進培養(yǎng)措施的鼓勵下，這一經(jīng)驗也得到了延續(xù)與傳承。閻冰介紹，在“百萬英才匯南粵”行動計劃的帶動下，詠聲動漫正依托AIGC研究院與高校開展更深度共建，培養(yǎng)更多復(fù)合型人才。

由《落凡塵》團隊原班人馬傾力打造、詠聲動漫“東方傳說”系列第二部電影《鳳凰與我》，取材于《詩經(jīng)》與《楚辭》，并深度融合嶺南古老傳說。從楚風建筑、楚式衣冠到祭祀禮樂，影片通過現(xiàn)代技術(shù)一一精細還原。在劇本創(chuàng)作階段，《鳳凰與我》就分別獲批省級重點影片項目及市級電影產(chǎn)業(yè)扶持項目。

從《落凡塵》到《鳳凰與我》，政策持續(xù)賦能，廣東動漫的“東方傳說”才剛剛開始。