深圳新聞網(wǎng)2026年5月24日訊（記者 田志強）近日，第二十二屆中國（深圳）文博會迎來一場備受矚目的重點活動——《2026中國城市禮物需求洞察藍皮書》，在“文創(chuàng)中國”展區(qū)與“鄉(xiāng)村文化振興”展區(qū)正式發(fā)布。

該《藍皮書》由深圳市智慧零售協(xié)會、市連鎖經(jīng)營協(xié)會、市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合城市禮物文商旅賦能中心、創(chuàng)行數(shù)智實驗室、深圳市精算品牌評價科學(xué)研究院共同編制，深圳市行創(chuàng)文旅科技有限公司出品。《藍皮書》依托“價值-共識-模式”商業(yè)閉環(huán)三要素模型，對調(diào)研數(shù)據(jù)開展深度拆解、整合與闡釋。

本次發(fā)布會上，《2026中國城市禮物需求洞察藍皮書》主編、創(chuàng)行數(shù)智實驗室創(chuàng)始人、城市禮物文商旅賦能中心主任鄢圣剛先生發(fā)表題為“真需求，不缺市場！”的主題演講，他分析了全國城市禮物未來發(fā)展的戰(zhàn)略價值與產(chǎn)業(yè)前景，提出可通過創(chuàng)意設(shè)計將城市文化基因轉(zhuǎn)化為特色商品，構(gòu)建“文化賦能-產(chǎn)業(yè)升級-城市煥新-文化新生”的閉環(huán)經(jīng)濟形態(tài)，其核心價值指向“產(chǎn)業(yè)興-文化活-城市特”三位一體發(fā)展目標，能夠成為驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新增長極。

《2026中國城市禮物需求洞察藍皮書》主編、創(chuàng)行數(shù)智實驗室創(chuàng)始人、城市禮物文商旅賦能中心主任鄢圣剛先生。

鄢圣剛現(xiàn)場分享了多項核心需求洞察，具體包括消費者借助城市禮物傳遞心意與情緒的需求、城市禮物需承載城市氣質(zhì)的核心定位、爆款產(chǎn)品的三層價值與品類競爭邏輯，以及游客市場之外三倍規(guī)模的市場空間等內(nèi)容。

深圳市智慧零售協(xié)會執(zhí)行會長謝永明表示，當前國內(nèi)諸多區(qū)域在旅客流量、消費服務(wù)、文化IP賦能和產(chǎn)業(yè)品牌化帶動等方面存在錯位，不少項目停留在一份無法后續(xù)落地的規(guī)劃和發(fā)標階段，存在曇花一現(xiàn)、虎頭蛇尾的現(xiàn)場。他認為《藍皮書》的發(fā)布很好地填補了城市禮物市場真需求調(diào)研的空白，為區(qū)域文商旅農(nóng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很好的理論依據(jù)。

《藍皮書》作為全國大規(guī)?！俺鞘卸Y物”消費者真實需求調(diào)研的重要成果，系統(tǒng)性、多維度研究城市禮物賽道的真實市場需求，兼具研究價值與實踐指導(dǎo)意義。本次調(diào)研依托騰訊問卷平臺實施，累計獲取有效樣本2000份，結(jié)合編制團隊十余年來城市禮物領(lǐng)域的運營實戰(zhàn)經(jīng)驗，為城市禮物相關(guān)單位、機構(gòu)、企業(yè)和從業(yè)者提供了具備實踐指導(dǎo)價值的行動指南。是編制團隊繼《2025中國城市禮物發(fā)展白皮書》推出的又一研究成果，

地域文化是城市發(fā)展的鮮明底色，而城市禮物正是承載地域文化復(fù)興、彰顯城市特色的重要載體，也是助力城市打破同質(zhì)化發(fā)展、擺脫千城一面格局、實現(xiàn)百花齊放特色的關(guān)鍵路徑。立足本次《藍皮書》發(fā)布與行業(yè)共識，未來各方將繼續(xù)深耕城市禮物領(lǐng)域，以調(diào)研數(shù)據(jù)為支撐、以市場需求為導(dǎo)向，持續(xù)推動深圳手信及全國城市禮物品牌提質(zhì)升級，讓更多承載城市底蘊的文創(chuàng)好物走向大眾、走向全國，為文旅商融合發(fā)展注入持久動力。